Verdien av en sterk visuell identitet ligger dypere enn det øyet først oppfatter. En identitet kan fungere som et slags fyrtårn i markedet – gi tydelig retning, skille deg fra konkurrentene og synliggjøre hva ditt selskap faktisk driver med og står for.
Merkevarer kan ofte sammenlignes med mennesker. Hvis virksomheten deres var en person – hvilket førsteinntrykk ville den gitt? Og enda viktigere: Er dette et inntrykk dere har valgt bevisst? Akkurat som du kler deg med omtanke til et viktig møte, bør den visuelle identiteten formes med samme hensikt. Den er virksomhetens måte å ta eierskap til førsteinntrykket.
Et visuelt ekko av strategien
Før vi har lest et ord, før vi har forstått et budskap – har vi allerede kjent noe. En farge, en form, en typografi, en bevegelse – det skaper en stemning. Følelser er en kraftfull kommunikasjonskanal. En visuell identitet setter i gang noe emosjonelt før det rasjonelle får slippe til. Den forbereder mottakeren. Den setter tonen: oppfattes selskapet som moderne og fremoverlent, varmt og omsorgsfullt, troverdig og profesjonelt – eller rufsete og traust?
En visuell identitet er ikke for pyntens skyld. Det er selskapets strategi i sin utsmykking, og strategien bør skinne gjennom sin diamant. Den visuelle identiteten bærer, løfter og får frem hvem dere er.
En logo er ikke en visuell identitet. En visuell identitet er hvordan merkevaren din ser ut – og blir gjenkjent, gjennom et sett visuelle komponenter satt i system. Ofte er logoen en hjørnestein i systemet, men spiller ikke alltid hovedrollen. Vi ser mange merkevarer som bruker de ulike komponentene til å spille ulike visuelle hovedroller, være seg maskoter, slagord, illustrasjoner, typografi, grafiske elementer osv.
Omo-maskottene står som sterke, morsomme og ekte merkevaremarkører. Arbeid av Quisten.
Verdien av en sterk identitet som katalysator
En sterk visuell identitet handler om langt mer enn estetisk tiltrekningskraft. Den skaper konkret verdi, blant annet gjennom disse punktene:
1. Gjenkjennelse og hukommelse
Folk husker bilder bedre enn ord. Konsistent bruk av visuelle virkemidler bygger gjenkjennelse – og gjenkjennelse skaper tillit. Det kan gi kortere vei til salg.
2. Tydelig posisjonering
Visuell identitet signaliserer hvem du er – og hvem du ikke er. Den påvirker opplevelsen av prisnivå, kvalitet og personlighet, og tiltrekker riktige kunder.
3. Troverdighet og profesjonalitet
En ujevn visuell stil kan skape usikkerhet. En helhetlig identitet gir en følelse av kontroll og forutsigbarhet.
4. Effektivitet internt
Når rammene er tydelige, blir det mindre diskusjon og raskere produksjon. Nye ansatte onboardes enklere. Alle kommuniserer det samme merkevare-språket.
5. Skalerbarhet
En gjennomarbeidet identitet tåler nye flater, nye produkter og nye markeder, og er bedre egnet for videreutvikling.
"Merkevarer er kontinuerlig i beta."
Leif Christian Carlsen
I likhet med mange andre fordeler her i livet, så har også den visuelle identiteten din en utløpsdato, enten vi vil eller ikke. Identiteten bør derfor være et levende og dynamisk prosjekt for å tåle det dere måtte møte på i markedets slagmark.
Identiteten bør derfor være fleksibel – robust nok til å vare, og dynamisk nok til å kunne utvikles.
Mange av de vellykkede merkevarene vi omgir oss med, blir regelmessig oppdatert. Ikke fordi de er svake, men fordi de er bevisste.
For å bli en sterk og bevisst merkevare, trengs det et kontinuerlig fokus og et godt stykke arbeid. For hvis du selv og dere ikke tror på det, hvordan kan markedet og målgruppen deres tro på merkevaren da?
Skien Brygge sin strategi, målgruppe og prosjektgruppe ble fornyet, og de trengte hjelp med å fornye og dreie deres identitet i mer riktig retning. Vi hjalp dem med det vi kaller for en «soft refbrand»
Strategi og design – to sider av samme motor
Edge Branding har egne metoder for å hjelpe med å skape eller befeste – enten helt nye visuelle identiteter, eller identiteter som trenger en oppdatering eller en rebrand. Vi er opptatt av at strategi og design skal gå hånd i hånd, som gode støttespillere til hverandre, hvor de sammen skaper sterke merkevarer som vinner kampen om kunder og talenter. Det er her mye av magien ligger – når forretningsstrategi, merkevareplattform og visuell identitet spiller på lag. Da oppstår det en helhetlig kraft.
"Emotions drive decisions.
Design delivers the feeling"
Leif Christian Carlsen
Går det «som bare hakka møkk» – og derfor har dere ikke prioritert den visuelle identiteten på en stund? Vekst endrer virksomheter – men uttrykket henger ikke alltid med. Hva om neste steg ikke handler om mer innsats, men om et tydeligere uttrykk?
Kanskje er det nettopp nå tiden er inne for å løfte dagens visuelle identitet fra bra til gull.
Enten det handler om en oppdatering eller en større rebrand, kan riktige grep styrke posisjonen deres og gjøre merkevaren mer robust for fremtiden.
