I en tid hvor forbrukerne bombarderes med utallige valgmuligheter, handler markedsføring om mer enn å bare promotere et produkt eller en tjeneste. Det handler om å bygge en merkevare som vekker følelser, skaper lojalitet og blir foretrukket når kundene skal ta sine valg. Profilkampanjer spiller en avgjørende rolle i denne prosessen, ved å styrke merkevarens posisjon og verdi over tid. Men hva kjennetegner en god profilkampanje, og hvordan kan den bidra til langsiktig vekst for din bedrift?
Hva er en profilkampanje?
En profilkampanje handler om å bygge og styrke merkevarens identitet og omdømme over tid. I motsetning til en tradisjonell salgskampanje, som ofte er rettet mot umiddelbar konvertering, er profilkampanjer designet for å øke merkevarekjennskap, bygge tillit og skape emosjonelle forbindelser med målgruppen. På den måten sikrer du at bedriften din ikke bare er et alternativ i dag, men at den forblir top-of-mind når kundene dine skal velge i fremtiden.
Rema 1000 sitt kommunikasjonskonsept "Det enkle er ofte det beste" er eksempel på en profilkampanje, i motsetning til deres mange salgsutløsende kampanjer som handler om tilbud.
Hvorfor er profilkampanjer viktige?
Profilkampanjer bygger merkevarekjennskap og hjelper deg med å skille deg ut fra konkurrentene.
Profilkampajer skaper en emosjonell tilknytning til målgruppen, noe som øker lojalitet og troverdighet.
Profilkampanjer forsterker posisjonen din i markedet og gir merkevaren en robust identitet som overlever trender og kortsiktige endringer.
Nikes kommunikasjonskonsept "Just do it" har bidratt til å skape en av verdens sterkeste merkevarer.
Vår fremgangsmåte – veien til suksess
Når vi utvikler en profilkampanje, bruker vi en strukturert fremgangsmåte som sikrer at kampanjen er effektiv og relevant for merkevaren din. Her er noen av de viktigste stegene:
1. Definer klare mål
En vellykket profilkampanje starter med klare mål. Hva ønsker du å oppnå? Kanskje vil du øke merkevarekjennskap, styrke omdømmet, eller skape en emosjonell kobling til kundene dine. Uansett målsetting, er det viktig å ha en tydelig retning.
2. Innsikt i målgruppen – forstå behovene
For å kommunisere effektivt, må du kjenne målgruppen din. Innsikt i deres behov, drømmer og utfordringer (pain points) er avgjørende for å skape et budskap som treffer. Ved å bruke data og analyser, sammen med kundeundersøkelser og fokusgrupper, kan vi avdekke hva som virkelig betyr noe for dine kunder. Denne innsikten gir grunnlaget for en kampanje som er relevant og meningsfull for dem.
3. Kreativitet – kunsten å skille seg ut
Det er her kreativiteten spiller en nøkkelrolle. Et kreativt konsept basert på dyp innsikt gjør at merkevaren din ikke bare blir lagt merke til, men også husket. Hos Edge Branding arbeider vi med å utvikle kreative konsepter som har høy stoppeffekt – noe som betyr at kampanjen fanger oppmerksomheten i en travel mediehverdag. Kreativiteten vår er alltid forankret i en sterk kjernefortelling, slik at budskapet ditt blir konsistent, engasjerende og troverdig over tid.
Dersom det er utarbeidet en merkevareplattform, legger vi alltid denne til grunn i det kreative arbeidet.
Les mer: Hva er en merkevareplattform, og hvorfor bør alle bedrifter ha en.
Telias siste kommunikasjonskonsept er eksempel på et "campaignable" konsept som kan tas ut på mange ulike måter.
4. Velg riktig kanalstrategi
Selv den beste kampanjen vil miste sin effekt om den ikke når målgruppen på de riktige stedene. Vi utvikler en skreddersydd kanalstrategi for din profilkampanje, basert på hvor målgruppen din er mest aktiv. Enten det er sosiale medier, tradisjonell TV, digitale plattformer eller outdoor, sørger vi for at kampanjen treffer publikum på riktig måte, til rett tid. En sterk kommunikasjonsidé er lett å ta ut på mange ulike flater, og kan tilpasses ulike budskap.
Forskning - og vår erfaring - viser at det er smart å sørge for at målgruppen eksponeres for kampanjen i ulike kanaler. Det skaper et mer varig inntrykk og huskes bedre.
5. Evaluering, justering og forbedring
En vellykket profilkampanje krever kontinuerlig evaluering for å sikre at den oppnår ønskede resultater. Men husk at i motsetning til salgsutløsende kampanjer, som naturlig nok evalueres først og fremst på salg, må profilkampanjer evalueres etter andre kriterier – som igjen skaper langsiktig salg.
Viktige KPI-er å følge med på inkluderer merkevarekjennskap, engasjement, lojalitet og merkevarepreferanse. Bruk spørreundersøkelser og digitale analyseverktøy for å måle effekten, og juster kampanjen underveis basert på innsikt. A/B-testing kan bidra til å optimalisere ulike elementer, og etter kampanjen bør du analysere hva som fungerte for å forbedre fremtidige kampanjer.
Husk også å gjennomføre en 0-pkt undersøkelse, før kampanjen, slik at du har referanseverdier.
Les mer: Slik kan du evaluere profilkampanjer.
Hvorfor investere i profilkampanjer nå?
I en tid der markedet stadig blir mer konkurranseutsatt, er det viktigere enn noen gang å investere i merkevaren din. En profilkampanje er en investering i bedriftens fremtidige vekst og suksess. Ved å bygge kjennskap, tillit og lojalitet over tid, skaper du en sterk posisjon som tåler markedets svingninger. Profilkampanjer styrker ikke bare dagens resultater, men også merkevarens evne til å vokse på lang sikt.
Edge Branding – din strategiske partner for profilkampanjer
Med vår strategiske tilnærming og kreative ekspertise kan Edge Branding være en verdifull partner for bedrifter som ønsker å styrke sin merkevare gjennom profilkampanjer. Vi samarbeider tett med våre kunder for å utvikle kampanjer som bygger langsiktig verdi og skaper en sterk relasjon til målgruppen.
