Edge Branding er valgt som samarbeidspartner for merkevare, kommunikasjon og markedsføring for Knutepunkt Porsgrunn – et nytt byutviklingsselskap eid 50/50 av Bane NOR Eiendom og Porsgrunn Utvikling. Oppdraget omfatter utvikling av merkevareplattform, visuell identitet, kommunikasjonsstrategi, digitale flater og løpende aktivering for en utvikling som vil pågå over mange år.
Knutepunkt Porsgrunn disponerer et utviklingspotensial på rundt 100 000 kvadratmeter rundt Porsgrunn stasjon og Gamle Urædd. Ambisjonen er å utvikle en ny og mer sammenhengende del av Porsgrunn sentrum, med blant annet arbeidsplasser, næring, boliger, service, kultur og møteplasser.
Utviklingen vil skje trinnvis over en periode på 15–25 år, og kommunikasjonen skal derfor fungere både for Knutepunkt Porsgrunn som overordnet merkevare og for de ulike prosjektene som realiseres underveis.
– Vi ønsket oss et byrå som kunne kombinere strategisk merkevarekompetanse med forståelse for eiendoms- og byutvikling. Edge har erfaring fra tilsvarende prosjekter, samtidig som de kjenner Porsgrunn og Grenland svært godt. De viste både strategisk høyde og et tydelig engasjement for hva denne utviklingen kan bety for byen og regionen, sier Skule Wærstad, daglig leder i Porsgrunn Utvikling.
Fra eiendomsutvikling til stedsutvikling
Arbeidet starter med en Brand Sprint der Edge og Knutepunkt Porsgrunn skal spisse posisjon, målgrupper, merkevare- og navnestruktur og den overordnede fortellingen om området.
Deretter følger utvikling av visuell identitet, kommunikasjonsstrategi og digitale flater. Målet er å etablere et merkevaresystem som både gir en tydelig rød tråd gjennom hele utviklingen og rom for at de enkelte delområdene og prosjektene kan utvikle sin egen karakter.
– Dette er nettopp den typen oppdrag vi liker aller best. Det handler ikke om å lage en profil for ett enkelt bygg, men om å etablere en idé og en merkevare som skal tåle mange år med utvikling, nye prosjekter og skiftende behov. Det krever at strategi, identitet, kommunikasjon og kommersielle mål henger tett sammen fra starten, sier Yvonne Aasbø, byråleder i Edge Branding.
Hun peker også på den lokale dimensjonen som en viktig del av oppdraget.
– Vi har vært et Porsgrunnsbyrå siden 1987, og mange av oss bor og jobber i byen. Derfor har vi også et personlig engasjement i dette. Knutepunkt Porsgrunn kan bidra til flere attraktive arbeidsplasser, mer byliv og en sterkere kobling mellom sentrum, kompetansemiljøene og næringslivet. Det er veldig motiverende å få være med på å forme hvordan dette skal oppleves og kommuniseres.
Anniken Grotnes leder prosjektet
Fra Edge Branding vil rådgiver og prosjektleder Anniken Grotnes lede det daglige arbeidet. Hun får med seg et tverrfaglig team innen strategi, design, kreativitet, kommunikasjon og digitale løsninger.
– Noe av det mest spennende med oppdraget er kompleksiteten. Vi skal bygge én tydelig merkevare, men samtidig håndtere ulike målgrupper, utviklingsfaser og delprosjekter. Det betyr at vi må skape et system som både er tydelig og fleksibelt, og som fungerer like godt når vi snakker om den langsiktige utviklingen av Porsgrunn som når vi skal markedsføre et konkret bygg eller skape aktivitet i et byrom, sier Anniken Grotnes.
– Vi skal starte med å lytte og forstå hva som allerede ligger i prosjektet, før vi sammen med Knutepunkt Porsgrunn spisser retningen. De har allerede gjort mye godt strategisk arbeid. Vår jobb blir å gjøre dette tydelig, relevant og anvendelig som merkevare og kommunikasjon, legger hun til.
Terminalen er første prosjekt ut
Det første konkrete prosjektet i Knutepunkt Porsgrunn er Terminalen, et nytt kontorbygg ved Porsgrunn stasjon.
Les mer om Terminalen.
Bygget skal kombinere terminal- og publikumsfunksjoner på bakkeplan med moderne kontorarbeidsplasser i etasjene over. Terminalen blir også det første prosjektet der Edge skal bidra med markedsføring og kommunikasjon parallelt med det overordnede merkevarearbeidet.
– Terminalen gjør oppdraget veldig konkret allerede fra start. Samtidig som vi arbeider med den langsiktige merkevaren for Knutepunkt Porsgrunn, skal vi bidra til å skape interesse for det første bygget og de virksomhetene som kan tenke seg å flytte inn der. Det blir en fin test på hvordan den overordnede strategien kan omsettes til konkret kommunikasjon og kommersiell effekt, sier Grotnes.
Vi takker Knutepunkt Porsgrunn for tilliten og gleder oss til å virkelig ta fatt på prosjektet!
