Google er ikke lenger bare en liste med blå lenker. Stadig oftere får vi svarene servert direkte – generert av kunstig intelligens. I tillegg flyttes mange søk fra Google til AI-plattformene, man spør “Chat” eller Copilot i stedet for å google. Begge deler endrer spillereglene for SEO fundamentalt.
Spørsmålet er ikke lenger bare hvordan du rangerer høyt, men hvordan du blir valgt som kilde når AI gir svaret.
SEO er ikke dødt – men det er i endring
SEO har alltid handlet om synlighet der folk faktisk leter. Forskjellen nå er hvordan de leter – og hvordan svarene presenteres.
I dag:
Stilller brukere hele spørsmål, ofte i naturlig språk, i stedet for søkeord
Får de ofte svaret før de i det hele tatt ser på lenker
Er det AI som avgjør hvilke kilder som brukes i sammendraget
Dette ser vi tydelig i Googles AI Overviews, hvor svarene hentes fra utvalgte, troverdige kilder – ofte uten at brukeren aktivt klikker seg videre .
Tradisjonell SEO alene er derfor ikke nok lenger.
Fra SEO til AEO – hva betyr det?
Du har kanskje sett begrepet AEO – Answer Engine Optimization. Det er ikke en erstatning for SEO, men en videreutvikling. Der SEO handler om å komme høyt i søkeresultatene, handler AEO om å bli valgt som svaret.
Med andre ord: AI må forstå innholdet ditt, stole på det – og mene at det faktisk hjelper brukeren.
Hvordan velger AI hvem den stoler på?
AI-baserte søk legger stor vekt på det Google omtaler som E-E-A-T:
I praksis betyr det at:
Generisk innhold ikke lenger holder
Reell fagkunnskap må vises, ikke bare påstås
Avsenderen må være tydelig
For eksempel: En lokal rørlegger som dokumenterer erfaring, forklarer vanlige problemer, viser til sertifiseringer og gjør det lett å ta kontakt – fremstår langt mer troverdig enn en anonym aktør med «SEO-tekst» .
Hva bør du helt konkret gjøre nå?
Heldigvis trenger du ikke være AI-ekspert for å henge med. Men du må jobbe smartere med innholdet ditt.
1. Svar på faktiske spørsmål
Hva spør kundene deg om – igjen og igjen?
Finnes svarene tydelig på nettsiden din?
Bruk gjerne spørsmål som overskrifter, og gi klare, konsise svar.
2. Strukturer innholdet for både mennesker og maskiner
Bruk H1/H2/H3 aktivt - altså predefinerte stiler for de ulike nivåene av overskrifter
Bruk punktlister der det gir mening
Ha en tydelig FAQ (ofte stilte spørsmål)-seksjon der det er relevant
God struktur gjør det enklere for AI å hente ut svarene dine.
3. Vis hvem som står bak
Legg til forfatter
Vis kompetanse, rolle og kontaktinformasjon
Bygg merkevare, ikke bare trafikk
AI – og mennesker – stoler mer på ekte avsendere.
4. Hold innholdet levende
AI favoriserer oppdatert og relevant innhold. Derfor bør du jevnlig oppdatere:
Artikler
Tjenestesider
FAQ-er
Tiden der man kunne “publisere og glemme” er definitivt forbi.
Hvordan måler du synlighet i AI-søk?
Når trafikken til nettsiden dropper pga AI-søk, må man benytte andre kilder for å måle omtalen. Her er noen tips:
Søke selv og se om du nevnes i AI-svar
Bruke Google Search Console for visninger og søk. Flere visninger men færre klikk inn på nettsiden, tyder på at merkevaren nevnes i AI-svar.
Benytte spesialverktøy som Semrush og Ahref. Disse er ikke bare nyttige i “tradisjonell” SEO-arbeid, men gir deg også statistikk på “AI-mentions” - altså hvor ofte merkevaren din nevnes i AI-svar.
Analysere utvikling i merkevaresynlighet og omtale
Følge med på trafikk som kommer fra AI-baserte flater, f.eks ved hjelp av Piwik Pro (men merk at dette trolig ikke er så mye, siden få klikker seg inn på kilden til AI-svar).
Dette handler mer om tilstedeværelse og tillit enn tradisjonell rangering.
SEO i 2026 handler om å hjelpe – ikke bare selge
Et av de viktigste spørsmålene du kan stille deg dette spørsmålet: Hjelper nettsiden min folk – eller selger den bare?
I en AI-drevet søkehverdag vinner de som:
SEO er fortsatt viktig. Men i 2026 handler det like mye om hvordan du blir forstått og valgt, som hvor du rangerer.
Lykke til! Og ønsker du en prat om AEO - ikke nøl med å ta kontakt :-)
