Varden har lenge vært en av de ledende lokalavisene i Telemark, men har de siste årene mistet markedsandeler til sin hovedkonkurrent, TA. Dette ønsker Varden å gjøre noe med, og har derfor satt ambisiøse mål om vekst. For å bidra til dette var det nødvendig med en revitalisering av merkevaren.
Varden ønsket en fornyet visuell identitet og et kommunikasjonskonsept som appellerer til kjernepublikummet – 30-50-åringer i Grenland. Målet er å fremstå som en moderne, smart og folkelig avis, samtidig som de ivaretar sin posisjon som en troverdig kilde til lokale nyheter.
For å gi Varden en tydelig og gjenkjennelig profil, utviklet vi et helhetlig redesign av den visuelle identiteten samt et nytt kommunikasjonskonsept som kunne leve på tvers av flater – både redaksjonelt og kommersielt.
Samarbeidet med Edge Branding har vært svært positivt for Varden, og vi er henrykte over prosessen fram til mål og - ikke minst - sluttresultatet. Edge kombinerer kunnskap om vårt marked med en uovertruffen spisskompetanse på en måte som har vært helt fabelaktig.
Tom Erik Thorsen, Adm.dir. og sjefredaktør Varden
Visuell identitet
Redesign av logo: En modernisert versjon av den eksisterende logoen, der den ikoniske V’en ble rentegnet og satt sammen med en moderne font. Dette gir en betydelig bedre digital lesbarhet og en tidløs uttrykksform.
Ny fargepalett: En balansert kombinasjon av varme, jordnære farger (folkelig) og mer nøytrale, sofistikerte toner (kunnskapsrik) for å speile Vardens identitet.
Typografi: En kombinasjon av sans-serif og serif-skrifter for å skape en dynamisk, men troverdig visuell stil.
Motion Graphics: Bevegelseselementer og animasjonsstil gir liv til Vardens visuelle profil i film og video, og styrker den digitale tilstedeværelsen.
Lydlogo og lydidentitet: En spesialdesignet signaturlyd gir Varden en gjenkjennelig auditiv profil. Denne brukes i logoanimasjoner, samt musikk- og lydeffekter i videoinnhold for å skape en helhetlig merkevareopplevelse.
Kommunikasjonskonsept: "Greit å vite"
"Greit å vite" er et konsept som speiler både den folkelige og den kunnskapsrike siden av Varden. Uttrykket er hentet fra dagligtalen i Grenland og fungerer som en bro mellom det hverdagslige og det viktige – fra små trivielle fakta til store nyheter som påvirker folks hverdag.
Konseptet er rullet ut på en rekke flater:
Bussreklame, print og digital annonsering for å sikre bred synlighet og gjenkjennelighet.
Redaksjonelle flater hvor blant annet oppsummeringen av saker har fått navnet "Greit å vite om denne saken", noe som forsterker Vardens posisjon som en kilde til relevant innsikt.
Resultat
Med et nytt, helhetlig visuelt uttrykk og et kommunikasjonskonsept som naturlig integreres i Vardens redaksjonelle og kommersielle flater, har avisen fått en tydeligere stemme og en sterkere forbindelse til målgruppen. "Greit å vite" har allerede skapt økt engasjement og bidratt til å posisjonere Varden som en mer moderne, tilgjengelig og relaterbar avis for Grenlands befolkning.
Varden er nå bedre rustet til å nå sitt ambisiøse vekstmål – og å igjen bli den ledende lokalavisen i Telemark.
