Bygg veien videre

Hvordan rekrutterer man unge mennesker til yrkesfag – og samtidig løfter statusen til det å være lærling?
Det var utgangspunktet da OTEK Telemark tok kontakt for å utvikle en kampanje som skulle bygge kjennskap og vekke interesse hos ungdom i regionen. Resultatet ble et konsept som løfter frem det mellommenneskelige, mestringen og modningen som følger med et lærlingløp.

OTEK Telemark er et opplæringskontor for teknologiske og mekaniske fag – med over 65 medlemsbedrifter i Telemark. De hjelper unge mennesker inn i læreplass hos lokale bedrifter, og følger dem tett hele veien frem til fagbrev. Kontoret i Telemark ønsket en kampanje som kunne bidra til økt synlighet og rekruttering i fylket. Det viktigste målet var å vekke interesse hos ungdom som er i ferd med å velge utdanningsløp – men også å treffe foreldrene, som ofte spiller en viktig rolle i valg av utdanningsretning.

Å være lærling handler om mer enn bare å lære et fag. Det handler om å vokse som menneske. Man utvikler seg, bygger relasjoner, finner retning – og opplever mestring på ekte. Dette dannet grunnlaget for hele kampanjen. Vi ønsket å skape en emosjonell kobling til det å velge yrkesfag – og flytte fokuset fra “bare” det faglige til alt det andre man får på kjøpet. Dette budskapet skulle treffe både ungdom som vurderer en fagutdanning, og foreldre som ønsker trygghet for at barnet deres velger noe verdifullt. Med dette som utgangspunkt utviklet vi slagordet:

Bygg veien videre.

Et slagord som er like konkret som det er åpent – og som legger til rette for en rekke uttak med variasjon og dybde. Som for eksempel:

Bygg selvtillit. Bygg kunnskap. Bygg vennskap. Bygg stolthet.

For å sikre autentisitet og troverdighet, tok vi utgangspunkt i OTEK Telemark sine egne lærlinger. Vi besøkte dem ute i bedrift – og lot dem selv være frontfigurer i kampanjen. Det ble utviklet både film og foto, kombinert med korte, sterke statements om hva det faktisk betyr å være lærling. Kampanjen ble tatt ut i kanaler som skaper en lokal tilstedeværelse, samt en bred mediemiks som treffer både foreldremålgruppen og elevene. Mediemiksen bestod av blant annet: Busser, Snapchat, Facebook og Instagram, og lokalaviser digitalt.

Kampanjen har blitt godt mottatt av både målgruppen og OTEK Telemark selv. Den har styrket merkevaren lokalt, skapt stolthet internt, og bidratt til å løfte statusen til yrkesfagene. I tillegg gir den OTEK Telemark et helhetlig og gjenkjennbart uttrykk som kan brukes på tvers av plattformer og over tid.

OTEK hjelper unge mennesker å finne ut hva de vil bli – og hvem de er. Kampanjen handler om nettopp det.

Bygg veien videre.