Bullsh*t eller bildel? Profilkampanje med radioreklame.

Utfordring

SjekkPunkt har rundt 270 verksteder over hele Norge, men fortsatt lav kjennskap i markedet. En del av forklaringen ligger i kjedens modell: Verkstedene får beholde sitt lokale navn og sin egen profil, med Sjekkpunkt-logoen som et kvalitetsstempel i tillegg. Det gir lokal tillit, men gjør merkevaren mindre tydelig nasjonalt.

SjekkPunkt ønsket derfor en profilkampanje som kunne skape oppmerksomhet, bygge kjennskap og samtidig formidle det kjeden står for: trygghet, kompetanse og nærhet.

Løsning

Vi utviklet Bullshitbingo – en kampanje bygget på en situasjon de fleste bileiere kjenner seg igjen i: Bilen er på verksted, mekanikeren forklarer hva som er galt, og du nikker med uten å helt vite om du blir lurt.

Konseptet tok utgangspunkt i spørsmålet «Bildel eller bullsh*t?» For det finnes mange ekte bildeler med rare navn. Og minst like mange ord som kanskje høres ekte ut, men som er rent oppspinn.

Kampanjen ble tatt ut i digitale flater, bannere, radiospotter på P4 og en egen landingsside der besøkende kan teste sine ferdigheter i nettopp en bullshitbingo. I radiospottene møter vi en “Børre”: en useriøs verkstedtype som forsøker å selge inn «nippelpløse», «ratthuskuse» og «utflodspjeld» – før kampanjen lander i payoffen: Det er lett å bli lurt. Ta heller sjekken hos SjekkPunkt

Hør radiospottene her

Resultat

Bullshitbingo ga SjekkPunkt en profilkampanje med tydelig egenart i en kategori der mye kommunikasjon handler om pris, service og tilgjengelighet.

Kampanjen gjorde SjekkPunkt mer synlig, mer gjenkjennelig og lettere å like. Den posisjonerte kjeden som kompetent og til å stole på – men også jovial, folkelig og med glimt i øyet.

Slik ble humor brukt som et strategisk virkemiddel: Ikke bare for å skape oppmerksomhet, men for å bygge tillit til merkevaren.