Helt Gausta – kontrastene som viser hele Gausta

«Helt Gausta klarte å fange essensen av Gausta på en leken og minneverdig måte – og ga oss et uttrykk vi virkelig kunne eie. Prosessen var tett og inkluderende, med en tydelig felles forståelse av både merkevaren, målgruppen og ambisjonene våre. Edge utfordret oss underveis og bidro med gode anbefalinger fra kreativ idé til kanalvalg og gjennomføring.»

Guro Mæland, kommersiell leder i Gausta

Gausta er allerede kjent for spektakulær natur og Gaustatoppen. Men destinasjonen har utviklet seg til å bli langt mer enn fjell og skikjøring. Med profilkampanjen «Helt Gausta» ønsket vi å vise bredden i opplevelsene – og gjøre flere kjent med Gausta som en komplett vinterdestinasjon.

Kampanjen ble utviklet for Norge, Sverige og Danmark, med egne prioriteringer og budskap tilpasset de ulike markedene.

Gausta har høy kjennskap i Norge, men ikke alle kjenner til hvor mye destinasjonen har utviklet seg de siste årene. I Sverige og Danmark var oppgaven noe annerledes: Her skulle Gausta i større grad etableres som et attraktivt alternativ for kvalitetsbevisste familier som vurderer skiferie i Norge.

Oppgaven var derfor ikke bare å skape oppmerksomhet, men å utvide bildet av hva Gausta er.

For her finnes både store skiopplevelser og gode restauranter, aktivitet og avslapning, tid sammen og tid for seg selv – med Gaustatoppen som en helt særegen ramme rundt oppholdet.

Utgangspunktet for konseptet ble kontrastene som finnes på destinasjonen.

Fra fartfylte nedfarter til smakfulle høydepunkter. Fra høye topper til lave skuldre. Fra raske svinger til lange kvelder.

Kontrastene gjør det mulig å vise flere sider av Gausta innenfor ett enkelt kreativt grep – og samtidig fortelle at en ferie her kan romme langt mer enn timene i bakken.

Alt samlet i én opplevelse.

Det er Helt Gausta.

På kampanjens landingssider utdypes historien. Her møter man blant annet skikjøring, restauranter og eget bakeri, Gaustatoppen, wellness og et bredt utvalg av overnatting – fra hotellrom til hytter og leiligheter.

Kampanjen ble utviklet for Norge, Sverige og Danmark, men utfordringen var ikke helt den samme i alle tre markedene.

I Norge handler kommunikasjonen i større grad om å vise hvor mye Gausta har utviklet seg, og posisjonere destinasjonen som en utfordrer til de største norske skidestinasjonene.

I Sverige har vi særlig ønsket å løfte frem Gausta som en destinasjon for familier – uten å gi slipp på kvaliteten, maten og opplevelsene som allerede forbindes med stedet.

I Danmark handler det om å vise en annen type norsk skiferie: alpint kombinert med restauranter, gode overnattingssteder og opplevelser samlet på ett sted.

Det kreative konseptet er det samme, men innhold, budskap og mediebruk tilpasses markedet.

Kampanjen ble rullet tungt ut i Danmark fra juli til september og i Sverige fra august. De første resultatene viser tydelige utslag.

De siste 30 dagene har trafikken til nettsiden økt med 42 prosent, samtidig som engasjementet har økt med 3 prosent. De danske og svenske «Helt Gausta»-sidene har vært de mest besøkte sidene på nettstedet i samme periode.

Også bookingutviklingen peker i riktig retning. For den kommende vinterperioden ligger antall bookinger 24 prosent høyere enn på samme tidspunkt i fjor. I Danmark er økningen hele 55 prosent.

Helt Gausta har dermed ikke bare bidratt til å vise flere sider av destinasjonen – kampanjen har også vært med på å skape økt interesse for den kommende vintersesongen.

Anniken Grotnes

Rådgiver / prosjektleder

Jeppe Gjesti

Senior designer / kreatør

Gausta. Helt Gausta – kontrastene som viser hele Gausta