Fra faglig stolthet til merkevareløft – med Happy Hairdays i sentrum
Tango er en av Norges største frisørkjeder, med 29 salonger fra Kristiansand i sør til Trondheim i nord. Siden oppstarten i 1996 har kjeden vært et samlingspunkt for frisører med lidenskap for faget – et fellesskap av fagfolk som brenner for kvalitet, mennesker og ekte frisøropplevelser.
Da Motavo Group ble etablert som det nye konsernet bak frisørkonseptene Tango, Vox Hair Concept og Modern Design, meldte behovet seg for en samlende identitet. Vår første oppgave var å utvikle den visuelle profilen og merkevareplattformen for Motavo Group. I forlengelsen av dette så konsernet også behovet for å modernisere og oppdatere merkevarene Tango og Vox slik at konseptene kunne henge sammen i en tydelig og helhetlig retning.
Oppgaven
Tango ønsket ikke en revolusjon, men en evolusjon. En visuell oppdatering som speiler hvem de er i dag og hvem de ønsker å være framover. Kjeden har i over 25 år vært et ledende navn i norsk frisørbransje, med ambisjoner om å bli enda større. Tango trengte en tydeligere og mer tidsriktig profil for å rigge for videre vekst og gjøre merkevaren mer samlet og gjenkjennelig på tvers av flater.
Prosessen
Vi startet arbeidet med en brand sprint – en intensiv, workshopbasert metode for å kartlegge verdier, målgrupper, ambisjoner og merkevarens kjerne. Innsikten fra dette arbeidet la grunnlaget for en strategisk merkevareplattform, som definerte Tangos visjon, personlighet og løfte til kundene. Plattformen dannet et solid fundament for den videre utviklingen av visuell identitet, kommunikasjonskonsept og nettside.
Resultatet
Den nye identiteten er en fornyelse med respekt for historien. Logoen er videreutviklet, ikke erstattet, og fremstår nå med et mer raffinert og selvsikkert uttrykk. Fargepaletten er varmere, og mer levende, typografien strammere og tydeligere. Det visuelle universet gir rom for energi og bevegelse. Bygget for å fungere sømløst både digitalt og fysisk, fra skjermer i salongene til markedsmateriell og sosiale medier.
Den oppdaterte profilen har blitt gradvis rullet ut gjennom våren, og ble i juli lansert med ny nettside på tango.no.
